企业网站已经成为展示企业形象、拓展市场、提升品牌知名度的重要平台。而SEO（搜索引擎优化）作为网站推广的重要手段，对企业网站的流量和转化率有着至关重要的作用。本文将围绕如何策划企业网站SEO方案，从关键词布局、内容优化、外部链接建设等方面进行深入探讨。
一、关键词布局的重要性
1. 关键词是用户搜索的入口
关键词是用户在搜索引擎中输入的词汇，是用户寻找信息的重要依据。合理的关键词布局，可以帮助企业网站在搜索引擎中占据有利位置，提高曝光度。
2. 关键词影响用户体验
用户在搜索过程中，往往关注与自己需求相关的关键词。因此，关键词布局要符合用户搜索习惯，提高用户体验。
3. 关键词决定网站流量
搜索引擎通过关键词分析，判断网站内容的相关性。合理的关键词布局，有助于提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多流量。
二、关键词布局策略
1. 确定核心关键词
核心关键词是企业网站的核心竞争力，应围绕企业主营业务、产品特点、服务优势等方面进行筛选。例如，某家居企业，其核心关键词可以是“家居”、“家具”、“家居装修”等。
2. 关键词拓展
在确定核心关键词的基础上，进行关键词拓展。拓展关键词包括长尾关键词、相关关键词、同义词等。例如，针对“家居”这一核心关键词，拓展关键词可以是“家居品牌”、“家居设计”、“家居风格”等。
3. 关键词密度控制
关键词密度是指关键词在网页中的出现频率。关键词密度过高或过低都会影响搜索引擎的收录。一般来说，关键词密度控制在2%-8%为宜。
4. 关键词布局位置
关键词布局位置主要包括标题、描述、正文、图片alt标签等。标题和描述是关键词布局的重点，应确保关键词在标题和描述中合理出现。
三、内容优化
1. 确保原创性
搜索引擎对原创内容有较高的偏好。企业网站应注重原创内容的创作，提高内容质量。
2. 优化文章结构
文章结构要清晰，段落分明，便于用户阅读。合理运用标题、副标题等元素，提高文章可读性。
3. 丰富内容形式
除了文字内容，还可以结合图片、视频、图表等多种形式，丰富网站内容，提高用户体验。
四、外部链接建设
1. 高质量外链
高质量的外部链接可以提高网站权重，提升在搜索引擎中的排名。企业可以与行业内的相关网站、媒体等进行合作，获取高质量的外链。
2. 适度外链数量
外链数量并非越多越好，应适度建设。过多外链可能被视为垃圾链接，影响网站权重。
企业网站SEO方案策划是一项系统工程，涉及多个方面。关键词布局是SEO方案的核心，企业应充分重视。通过优化关键词布局、内容、外部链接等，提高企业网站在搜索引擎中的排名，吸引更多流量，提升品牌知名度。
