国际贸易的竞争愈发激烈。企业要想在海外市场脱颖而出，除了产品质量和价格优势外，还需要借助互联网的力量，提升品牌知名度和市场份额。外贸SEO推广作为一种低成本、高效率的营销手段，正日益受到企业的关注。本文将从外贸SEO推广的策略布局和关键词优化两方面进行阐述，以期为我国外贸企业提供有益的参考。
一、外贸SEO推广策略布局
1. 站点结构优化
外贸SEO推广首先要对网站进行优化，使其具备良好的用户体验和搜索引擎友好度。具体来说，包括以下几个方面：
（1）合理的导航结构：清晰、简洁的导航可以方便用户快速找到所需信息，同时有助于搜索引擎抓取网站内容。
（2）高质量的原创提供有价值、有针对性的内容，提升用户体验，增加用户在网站上的停留时间，提高网站的权重。
（3）合理的关键词布局：根据目标市场，合理设置关键词，使网站在搜索引擎中的排名提高。
2. 网站外部优化
（1）友情链接：寻找与自身行业相关的优质网站，进行友情链接交换，提升网站权威性。
（2）社交媒体营销：利用Facebook、Twitter、Instagram等社交平台，发布有针对性的内容，扩大品牌影响力。
（3）付费广告：在谷歌广告、百度推广等平台投放广告，提高品牌知名度。
二、关键词优化策略
1. 关键词研究
（1）市场调研：了解目标市场的需求，明确目标用户群体。
（2）竞争分析：分析竞争对手的关键词策略，找出差异化优势。
（3）关键词工具：利用关键词工具（如百度关键词规划师、谷歌关键词规划工具）进行关键词筛选。
2. 关键词布局
（1）标题优化：将关键词合理地融入到标题中，提高标题的搜索引擎友好度。
（2）内容优化：在内容中合理分布关键词，确保关键词的自然度。
（3）图片优化：对网站中的图片进行关键词优化，提高图片的搜索引擎排名。
（4）URL优化：合理设置URL，使关键词在URL中体现。
外贸SEO推广是企业在海外市场拓展的重要手段。通过优化站点结构、网站外部优化以及关键词优化，企业可以提高网站在搜索引擎中的排名，提升品牌知名度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。在此过程中，企业应关注市场动态，不断调整优化策略，以实现可持续的海外市场发展。
参考文献：
[1] 张晓燕. 外贸企业网络营销策略研究[J]. 商业经济研究，2019（5）：128-130.
[2] 李明. 外贸企业搜索引擎优化策略研究[J]. 现代商贸工业，2018（24）：98-100.
[3] 陈丹阳. 基于搜索引擎优化的外贸企业网站建设策略[J]. 商业经济研究，2017（7）：112-114.
